Реклама для авто

Содержание

Реклама на автомобиле: нужно ли разрешение

Сегодня немало автовладельцев, кого интересует реклама на автомобиле, нужно ли разрешение на ее размещение и распространение, и каковы правила «игры». Интерес чисто практический.

Автомобили с рекламными наклейками сегодня можно встретить в любом городе, на любой дороге. Неудивительно, многие автовладельцы научились таким образом зарабатывать. Чтобы принять правильное решение тем, кто пребывает в раздумьях, важно разобраться во всех поставленных вопросах.

Размещение рекламы на различных автомобилях – явление достаточно новое в нашей стране. Многие бизнесмены, производители товаров и услуг уже смогли оценить эффективность авторекламы, в том числе с использованием сторонних транспортных средств.

Между тем, существуют требования к рекламе на автомобилях, о выполнении которых должен, в первую очередь, позаботиться заказчик. Знания о нюансах авторекламы помогут избежать лишних проблем и автовладельцу.

О размещении на автомобиле рекламы: требования и правила

Каким требованиям должно соответствовать размещение рекламы, регламентируется Законом о рекламе 2006 года. Нормативный акт, в частности, оговаривает типы машин, которые не могут использоваться в качестве носителя рекламной информации в любом виде:

  • Автомобили специального назначения, относящиеся к силовым ведомствам, МЧС, медицинским службам. Нанесенные на них логотипы и цветовые решения узаконены и не подлежат каким-либо интерпретациям;
  • Транспортные средства Почты России сине-белой раскраски;
  • Автомобили, оборудованные проблесковыми маячками, сиренами, другими специальными световыми сигналами и звуковой сигнализацией;
  • Грузовой транспорт по перевозке опасных грузов.

Размещение и распространение наружной транспортной рекламы, применяемой в остальных случаях, требует соблюдения ряда правил.

Автомобили с рекламой – легковые, грузовые и прочие, не могут использоваться исключительно как передвижная рекламная конструкция. Это запрещено законом. Даже если вы будете использовать машину традиционно — для передвижения, нельзя ее переоборудовать так, чтобы она мешала остальным участникам дорожного движения.

Запрещается навешивать громоздкие конструкции, закрывать государственный номер, затемнять лобовое и боковые стекла, фары и габаритные огни. Реклама на автомобилях не должна быть со световым или звуковым оформлением – это отвлекающий фактор для участников движения, способный спровоцировать ДТП. Для места водителя не должен нарушаться необходимый обзор. Это основные правила, предъявляемые к размещению рекламы на внешней окрашенной поверхности автомобиля, которые несложно соблюдать, чтобы избежать негативных последствий.

Закон о рекламе также предписывает рекламодателю заключить с привлеченным автовладельцем специальный договор, обязывающий оплачивать услуги наемного лица, удерживать и отчислять подоходный налог. Есть ли необходимость в разрешении на данный вид деятельности для самого водителя?

Разрешение на авторекламу: что говорит закон

Ранее была распространена инструкция на размещение, утвержденная МВД, которая регламентировала все требования, предъявляемые к рекламной «наружке» для транспортных средств. В частности, документ ограничивал площадь покрытия надписями, картинками и фото 50 процентов кузовной окрашенной поверхности автомобилей с рекламой.

Инструкция требовала обязательное согласование размещения рекламы на транспортном средстве в ГИБДД. Владелец машины, решивший заработать на авторекламе, должен был представить пакет документов и после проведения государственного технического осмотра специалистами получить отметку в талоне прохождения осмотра.

Десять лет назад упомянутая инструкция на размещение утратила силу. Сегодня реклама, размещенная на кузове или стекле автомашины, не требует регистрации в ГИБДД, получения лицензии или какого-либо разрешения. Согласно законодательству для такого вида деятельности достаточно заключить обыкновенный договор об оказании услуг.

Таким образом, вы можете просто заключить договор с рекламодателем, и используя машину, как площадку для наружной транспортной рекламы, зарабатывать без лишних затрат времени и усилий.

Реклама на вашем личном автомобиле: как это работает

Алгоритм такого сотрудничества достаточно прост. Если вы живете в большом населенном пункте, городе, мегаполисе, ваш автомобиль в хорошем состоянии, вы активно им пользуетесь, ваше транспортное средство может стать отличной передвижной рекламной площадкой.

Если воспользоваться услугами нашего сайта winpane.ru, оставить заявку и данные своего автомобиля, вы сможете очень быстро, не утруждая себя лишними поисками, найти партнера-рекламодателя, который предложит наиболее выгодные условия сотрудничества.

Размещение рекламы не потребует от вас никаких особых действий. Занимаясь привычными делами и разъезжая по городу, вы будете одновременно рекламировать товар или услуги, за что наниматель ежемесячно оплачивает вашу работу, а вы, соответственно, получаете так называемый пассивный доход.

Законно ли размещение рекламы на своем автомобиле?

Реклама на своем автомобиле за деньги – это один из легальных способов дохода. Распространение рекламной информации осуществляется на основании договора между рекламодателем и владельцем транспорта. Иное определение, используемое на практике — транспортная реклама.

Виды

Законом определены следующие категории рекламных транспортных средств:

  • на заднем стекле машины;
  • на транспорте, принадлежащем рекламодателю;
  • мобильные билборды;
  • реклама на частных автомобилях.

Что касается мобильного билборда, то это расположение рекламного щита на грузовиках вместо кузова. В 2019 году законом запрещено использование мобильного билборда, как средства повышенной опасности. Допускается только использование передвижных рекламных конструкций, соответствующих требованиям безопасности.

Что касается способов нанесения, то чаще всего используется оклейка машины пленкой. При этом пленка может покрывать как большую площадь транспортного средства, так и малую часть. Крайне редко, но также используется аэрография.

Налогообложение

Реклама на машине крайне популярна в настоящее время, поскольку это недорогой и эффективный способ распространения рекламной информации. Транспортное средство передвигается по городу, независимо от наличия стабильного маршрута, и прохожие видят логотип рекламодателя.

Законом установлено требование, что реклама не может покрывать более 75 % поверхности транспортного средства. При этом реклама не должна мешать обзору другим водителям.

Основные заблуждения пользователей:

  1. ГИБДД отказывается проводить техосмотр машины, на корпусе которой размещена реклама. Это категорически неверно.
  2. Для использования рекламы необходимо предварительно получить паспорт рекламодателя. Заблуждение – поскольку ни одно рекламное объявление не требует оформления паспорта.

Что касается частных транспортных средств, то размещение рекламных объявлений на корпусе машины регулируется Федеральным законом № 38 от 13 марта 2006 года «О рекламе». Данным законом предусмотрены следующие положения:

  • назначение рекламы возможно только на основании подписанного соглашения между рекламодателем и владельцем транспорта;
  • лицензирование рекламной деятельности владельцем машины не требуется;
  • получение дополнительных разрешений для размещения рекламы на машине не предусмотрено;
  • использование передвижных рекламных конструкций частными машинами категорически запрещено.

Получение денежного вознаграждения за размещение рекламы на личном транспортном средстве считается прибылью, поэтому каждый собственник машины, подписавший договор о распространении рекламной информации, обязан оплачивать в пользу государства 13% подоходного налога от суммы полученной прибыли. Подтверждением прибыли может служить ранее оговоренное вознаграждение или же банковская квитанция, подтверждающая перевод денежных средств от работодателя исполнителю.

Законодательные требования к размещению рекламы на машинах

Рекламой будет считаться не только исполнение лозунгов, буквенных слов, логотипа и тематических картинок, но также размещение информации об оказываемых услугах на корпусах машин, которые принадлежат компании рекламодателя. В таком случае также обязательно подписание договора на предоставление рекламных услуг.

При нанесении рекламы обязательно следовать установленным законом требованиям. Основное ограничение – соблюдение максимальной площади размещения рекламы. Сотрудники ГИБДД обязаны не только во время технического осмотра машины, но даже при каждой остановке транспортного средства, подтверждать, что площадь размещенной рекламы не превышает 75% от площади корпуса машины.

В случае выявления нарушения работник дорожной инспекции готовит предписание, которым обязывает собственника машины исправить выявленные нарушения. При несоблюдении указанного предписания собственник транспортного средства привлекается к административной ответственности в рамках статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации.

В соответствии с указанной статьей, юридические лица, допустившие нарушения, обязаны оплатить в пользу государства от 40 до 500 тысяч рублей штрафа.

Дополнительный момент, на который необходимо обратить внимание, установление ограничений, на каких видах транспортных средств не может использоваться реклама:

  • машины оперативных служб;
  • специальный транспорт;
  • специальные машины, требующие конкретного цветового окраса;
  • транспорт, оборудованный специальными звуковыми сигналами;
  • машины, имеющие специальные световые сигналы;
  • транспорт, принадлежащий почте России;
  • машина, используемая исключительно для перевозки опасных грузов.

Реклама и безопасность на дороге

Физическое лицо – владелец транспортного средства перед подписанием договора с рекламодателем должен оговорить следующие условия:

  1. Место расположения рекламы. Согласно общему правилу реклама не должна мешать водителю получать достаточный обзор дороги. Если расположение рекламы препятствуют осмотру или видимости, то она должна быть демонтирована.
  2. Соблюдение требований к цветам машины. Каждому транспортному средству присваивается конкретный цвет, который записывается в тех паспорт автомобиля. При размещении рекламы, в частности при оклейке пленкой, необходимо обратить внимание на тот факт, что общий цвет машины должен быть хорошо виден.
  3. Открытые номерные знаки. Реклама не должна препятствовать хорошему осмотру номерных знаков транспортного средства. В разрезе правил дорожного движения это необходимо для того, чтобы своевременно и правильно вычислить машину, допустившую нарушение правил дорожного движения.

Получение разрешений

Как уже отмечалось выше, физическим и юридическим лицам нет необходимости дополнительно получать разрешение на размещение рекламы на своих транспортных средствах. Исключение – установка рекламной конструкции.

Договор

Единственное законное основание ведения рекламной деятельности – подписание соглашения между рекламодателем и владельцем машины. Соглашение составляется в двух экземплярах, каждый из которых остается у участника правоотношений. Соглашением предусмотрен порядок и условия размещения рекламы, а также финансовое вознаграждение за её распространения. Работники ГИБДД при остановке машины могут требовать соглашение для ознакомления, но его отсутствие не является законным основанием привлечения человека к административной ответственности.

Что касается оценки стоимости, то в среднем по территории России владелец машины – физическое лицо – сможет получать до 5000 рублей в месяц за размещение рекламной информации на корпусе своей машины. Это касается легкового транспорта. Если же используется грузовая машина или газель, то сумма будет значительно больше. Еще один вопрос, интересующий пользователей, срок нанесения рекламы. Как показывает практика, продолжительность процедуры нанесения рекламы при оклейке корпуса составляет от 2 до 6 часов. Окончательное время зависит от площади рекламы, а также от особенностей корпуса автомобиля.

Скачать образец договора на размещение рекламы на транспорте

Читайте также «Прокат автомобилей как бизнес: выгодно или нет»

Реклама на автомобилях: что можно и что нельзя?

В автомобильном потоке сегодня то и дело встречаются машины с яркими наклейками самого непредсказуемого содержания: предупреждение о том, как может не поздоровиться всем, кто оставит царапину на данном авто, номер телефона водителя с непременным уточнением, что это блондинка, которая готовит лучше, чем ездит, и робкие извинения чайников за медлительность. Встречаются также экземпляры, полностью оклеенные пленкой с эффектным рисунком. Но законно ли покрывать автомобиль подобными изображениями и надписями?

Можно ли клеить наклейки на авто?

Вознамерившись украсить машину или разместить на ней предупреждающую наклейку, водители задаются вопросом, разрешены ли на законодательном уровне наклейки на авто.

Согласно закону, участие в дорожном движении транспортного средства с нанесенными на его внешнюю сторону видимыми наклейками запрещено. Если вы хотите покрыть машину пленкой с изображением или текстом, стоит предварительно согласовать процедуру в ГАИ и исполнительном комитете, где решат будет ли наклейка на вашей машине угрожать безопасности дорожного движения. Не стоит рассчитывать на то, что вам дадут разрешение на оклеивание, если оно будет затрагивать стекла и мешать обзору.

К наклейкам на авто, официально разрешенным для использования без прохождения процедуры согласования, относятся:

  • реклама (кроме табачных и алкогольных изделий, пива и слабоалкогольных напитков)
  • опознавательные знаки, размещенные в установленном порядке
  • разрешение на допуск транспортного средства к участию в дорожном движении
  • информация о собственнике автомобиля
  • товарные знаки
  • информация о продаже транспортного средства

Виды виниловых наклеек на авто

В соответствии с содержанием они бывают следующих видов:

  1. Знаки. Имеют четкое толкование и выполняют предупредительную функцию. Они хорошо видны всем участникам движения и легко читаются.
  2. Рекламные. Представляют собой изображение логотипа компании, продукции или перечня предоставляемых услуг.
  3. Информационные. Как правило, наносятся на машины, принадлежащие автошколам, службам такси и другим организациям.
  4. Декоративные. Наносятся для украшения автомобиля и придания его экстерьеру индивидуальности. Таким образом машина становится заметной в потоке других транспортных средств.

Какой размер штрафа за наклейку на авто предусмотрен в 2019-2020 году?

Водителю автомобиля с наклейками, отсутствующими в перечне, несогласованными в соответствующих инстанциях или создающих помеху для безопасного движения, грозит предупреждение или штраф в размере двух базовых величин. Если в течение года транспортное средство будет остановлено сотрудником ГАИ по той же причине, штраф составит от 2 до 5 базовых величин. Поэтому необходимо ответственно подходить к решению оклеить автомобиль, выбору наклеек и их содержанию.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Самореклама на автомобиле: вникаем в нюансы учета

Статья из журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» актуальна на 20 апреля 2012 г.

Содержание журнала № 9 за 2012 г.М.Г. Суховская, юрист

Сейчас все больше организаций используют принадлежащие им машины не только как транспорт, но и как дополнительный способ заявить о себе миру, нанося на них собственную рекламу либо просто свое название и контактные данные. Ведь расписное авто, выделяясь из общего потока машин, привлекает внимание многочисленных водителей и прохожих — потенциальных клиентов. К тому же изготовление и нанесение автомобильных аппликаций стоит совсем недорого.

Посмотрим, какие вопросы возникают у бухгалтеров компаний, которые уже оценили все прелести такого рода рекламы или только собираются к ней прибегнуть.

Нанесенная на авто информация о фирме-владельце — это реклама?

По Закону не является рекламой размещение на автомобиле отличительных знаков, указывающих на его принадлежность каким-либо лицамч. 4 ст. 20 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе).

Но что следует понимать под словами «отличительные знаки»? Ведь это понятие нигде не раскрывается. Чтобы не гадать, мы адресовали этот вопрос в столичное Управление Федеральной антимонопольной службы, ведь именно ФАС России является уполномоченным органом в сфере рекламы и вправе давать разъяснения в рамках своей компетенциипп. 1, 6.3 Положения, утв. Постановлением Правительства от 30.06.2004 № 331.

Вот что нам ответили.

ИЗ АВТОРИТЕТНЫХ ИСТОЧНИКОВ

ДОРОВСКИЙ Александр Николаевич Заместитель руководителя московского УФАС России

“По мнению наших специалистов, к отличительным знакам принадлежности транспортных средств конкретным юридическим лицам относятся:

  • фирменное наименование организации — владельца ТСст. 1473 ГК РФ;
  • ее коммерческое обозначениест. 1538 ГК РФ, в частности в виде логотипа;
  • ее адрес, контактный телефон, e-mail.

Упомянутая информация не будет считаться рекламой и в том случае, если она размещена на транспортном средстве, которое используется на основании договоров о предоставлении имущества во временное владение и пользование (к примеру, аренда, лизинг).

Иная информация, включая интернет-сайт организации, может быть отнесена к рекламе с учетом положений ст. 3 Закона о рекламе. Ведь указание сайта является отсылкой не столько к юридическому лицу как таковому, сколько к его деятельности”.

С учетом этих разъяснений мы сделали таблицу, позволяющую определить, является нанесенная на машину информация рекламой или нет. От этого зависит налоговый учет сопутствующих затрат, в частности на разработку макета наклеек, их изготовление и нанесение на автомобиль.

Информация, размещенная на машине
не является рекламой, если это: является рекламой, если это:
  • полное или сокращенное наименование организации, фигурирующее в ЕГРЮЛ;
  • ее коммерческое обозначение (например, написанное определенным образом слово «Балтика» с изображением трех волнистых линийПостановление 13 ААС от 21.04.2011 № А56-42800/2010);
  • логотип, то есть оригинальное начертание или изображение полного или сокращенного наименования фирмы (примерный образец );
  • контактные данные: адрес, телефон, e-mail
  • адрес интернет-сайта;
  • товарные знаки либо перечень (изображения) реализуемых товаров, работ, услуг;
  • рекламные слоганы
Затраты на нанесение на автомобиль каких-либо надписей и изображений для целей налогообложения прибыли
В полном объеме включаются в состав прочих расходовп. 49 ч. 1 ст. 264 НК РФ Включаются в состав расходов на рекламу в размере, не превышающем 1% выручки от реализацииподп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ

Честно говоря, сейчас большая редкость встретить автомобиль, на который нанесены только название фирмы и ее адрес с телефоном. Чаще всего информация, размещенная на авто, носит все-таки рекламный, с точки зрения ФАС, характер. Однако, учитывая невысокую стоимость изготовления автонаклеек (например, в Москве средняя цена трехметровой наклейки — около 2000 руб.), затраты на них вы, скорее всего, сможете полностью учесть в расходах, поскольку они наверняка уложатся в 1%-й норматив.

Поскольку у упрощенцев перечень расходов, учитываемых при налогообложении, закрытый, они могут включить затраты на «саморекламу» только в расходы на рекламуподп. 20 п. 1 ст. 346.16 НК РФ.

Надо ли платить ЕНВД при размещении на автомобиле рекламы?

Нет, самостоятельное размещение рекламы о себе, своих товарах (работах, услугах), а также размещение контактной информации, в частности, на транспорте под уплату ЕНВД не подпадаетп. 2 ст. 346.26 НК РФ; абз. 3 п. 1 ст. 2 ГК РФ; Письма Минфина от 24.06.2010 № 03-11-06/3/87; УФНС по г. Москве от 10.02.2010 № 16-15/013826. Ведь самореклама не может рассматриваться в качестве предпринимательской деятельности.

Нужно ли оформлять какие-нибудь разрешительные документы?

Если вы хотите разместить контактную информацию или собственную рекламу на автомобиле, принадлежащем вашей же организации, то никаких бумаг оформлять не надо.

Если же вы планируете использовать для этого, к примеру, арендованную машину, то вам нужноч. 1 ст. 20 Закона о рекламе:

  • <или>заключить договор с ее владельцем об использовании поверхности кузова автомобиля для размещения рекламы или информации;
  • <или>включить соответствующее условие в уже имеющийся договор, например договор аренды.

Если за размещение информации или рекламы на авто его владельцу выплачивается некое вознаграждение, то его сумма учитывается в нормируемых рекламных расходах. И не забудьте: если владелец машины — «физик», то с суммы вознаграждения нужно исчислить, удержать и перечислить в бюджет НДФЛ и отчитаться в свою инспекцию о выплаченных доходахп. 1 ст. 226, п. 2 ст. 230 НК РФ.

***

Итак, учет расходов на размещение саморекламы на автомобиле не должен доставить особых хлопот. Но нужно помнить вот о чем. Помимо общих требований, предъявляемых к рекламе (достоверность, добросовестность и пр.ст. 5 Закона о рекламе), при нанесении информации или рекламы на автомобиль нужно соблюдать следующие правила, чтобы компанию и ее руководителя не оштрафовали:

  • реклама не должна ограничивать обзор водителюч. 5 ст. 20 Закона о рекламе; ч. 4 ст. 14.38 КоАП РФ;
  • по цветовой гамме и изображению реклама не должна быть схожей с цветографическими схемами окраскич. 3 ст. 12.4 КоАП РФ автомобилей оперативных службп. 11 Основных положений, утв. Постановлением Совмина — Правительства от 23.10.93 № 1090; ГОСТ Р 50574-2002 (в частности, скорой медицинской помощи, пожарной охраны, полиции, военной автоинспекции, аварийно-спасательных служб) или легковых такси;
  • нельзя размещать рекламу на автомобилях, предназначенных для перевозки опасных грузовп. 4 ч. 3 ст. 20 Закона о рекламе; ч. 3 ст. 14.38 КоАП РФ (к примеру, взрывчатых и радиоактивных материалов, легковоспламеняющихся, ядовитых веществГОСТ 19433-88);
  • в нанесенной на машину рекламе табака, пива и алкоголя должно содержаться предупреждение о вреде курения или чрезмерного употребления названных напитков. Причем предупредительная надпись должна занимать не менее 10% рекламной площадич. 3 ст. 21, ч. 3 ст. 22, ч. 3 ст. 23 Закона о рекламе; ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.

Другие статьи журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» на тему «Реклама»: